無意識にアプローチする、ニューロマーケティング、共感を呼ぶ動画、スマホ時代のメディアプランニング、などのワードにピンときた方、こちらはいかがでしょうか
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たとえば、1日のうち全くテレビをみないのは、
20代女性で、46.3%という結果もあります。
一方で、高齢者は視聴時間が長く、テレビCMは相対的に有効だと考えれます。
このように、ターゲット層の年代などによって、
テレビの広告は万能ではなくなってきている現状があります。
そのような流れから、テレビCMをより効果的にし、効果をより精密に検証し、
最適化していくのは当然の流れとして生まれてきます。
そこで、テレビCMを、「科学しよう」というのが、本書のテーマとなっています。
本書の構成は、以下の通りです。
第1章 新たなテレビ視聴データで実態を把握する
テレビの視聴実態を正確に捉える / 取引通貨としてのビデオリサーチのテレビ視聴率
新しく登場したテレビ視聴ログ測定サービス / 視聴者クラスターを把握する
テレビCMの視聴質を分析する / 録画再生によるCM到達を加算して考える、など
現場レポート①:脳波測定でここまでわかる!
無意識にアプローチするCM評価測定
第2章 クリエイティブを科学する方法論
無理やり見せて意見を聞く調査の限界 / AI値 / CMの賞味期限と特性 9つのタイプ
視聴者はCMのどのコマに釘付けになりどのコマで視線を外してしまうのか
AI値に影響する要因 / タレント起用は効果的か
シェアされやすくかつブランドメッセージが伝わるクリエイティブとは?
なぜタケモトピアノのCMで赤ん坊は泣き止むのか / 男性脳・女性脳、など
現場レポート②:脳科学で消費者の本音を知る
ニューロマーケティング最前線
第3章 宣伝部が採用すべき新たな考え方
宣伝部こそデータ武装を急げ / デレビCMの効果としての購買データ
デジタル時代に浮き彫りになるテレビCMの2つの欠点
デレビCMとオンライン動画の組み合わせ、3つの考え方
テレビCM到達の実態を知ろう / リアルタイム運用で最適化する
テレビCMが当然のように行われているブランドで考えてみよう、など
現場レポート③:英国アンルーリー社「Unruly ShareRank」による
「共感を呼ぶ動画とは何か」
第4章 CMを科学するために
テレビはすでにデジタルでバイスである / 現存GRPをどう考えるか
ティーンエイジャーにブランド訴求しておくこと、など
現場レポート④:テレビCMとオンライン動画、データ活用の今
第5章 「CMを科学する」の向こう側
スマホなどを通じて「人のこころ」のデータが流通しはじめた
現在、手が届く生体データとは / マーケティング業界におけるニューロサイエンスへの投資
Webcamを使って、表情からコードを読み取る
人間の意思決定バイアスに食い込む / 「ファスト&スロー」とは、など
現場レポート⑤:デモグラフィックX”モード”で考えるスマホ時代のメディアプランニング
第6章 最新米国レポート
テレビ通貨「レーティング」に新しい軸 / 視聴データの主導権争いが始まる
「視聴率」を捨てエンゲージメントでバズフィードと闘うテレビ局
1000種類のビデオを制作放映したレクサスのフェイスブック利用法、など
となっています。
テレビCMを、テレビメディア、広告ビジネスという観点から、
より進化させるには、新しく得たデータを、どのように活用していくか、
ということが多く提示されています。
SNSなどによる、セルフブランディングなどにも参考になる1冊です。
広告メディアの中でも最も到達力のあるテレビCMが転機にある若年層では、テレビを観ない日が増えている現状があります。
たとえば、1日のうち全くテレビをみないのは、
20代女性で、46.3%という結果もあります。
一方で、高齢者は視聴時間が長く、テレビCMは相対的に有効だと考えれます。
このように、ターゲット層の年代などによって、
テレビの広告は万能ではなくなってきている現状があります。
そのような流れから、テレビCMをより効果的にし、効果をより精密に検証し、
最適化していくのは当然の流れとして生まれてきます。
そこで、テレビCMを、「科学しよう」というのが、本書のテーマとなっています。
- 誰が観ているか
- どの程度、専念して観ているか
- 誰と誰で観ているか
- どんな反応をしているか
本書の構成は、以下の通りです。
第1章 新たなテレビ視聴データで実態を把握する
テレビの視聴実態を正確に捉える / 取引通貨としてのビデオリサーチのテレビ視聴率
新しく登場したテレビ視聴ログ測定サービス / 視聴者クラスターを把握する
テレビCMの視聴質を分析する / 録画再生によるCM到達を加算して考える、など
現場レポート①:脳波測定でここまでわかる!
無意識にアプローチするCM評価測定
第2章 クリエイティブを科学する方法論
無理やり見せて意見を聞く調査の限界 / AI値 / CMの賞味期限と特性 9つのタイプ
視聴者はCMのどのコマに釘付けになりどのコマで視線を外してしまうのか
AI値に影響する要因 / タレント起用は効果的か
シェアされやすくかつブランドメッセージが伝わるクリエイティブとは?
なぜタケモトピアノのCMで赤ん坊は泣き止むのか / 男性脳・女性脳、など
現場レポート②:脳科学で消費者の本音を知る
ニューロマーケティング最前線
第3章 宣伝部が採用すべき新たな考え方
宣伝部こそデータ武装を急げ / デレビCMの効果としての購買データ
デジタル時代に浮き彫りになるテレビCMの2つの欠点
デレビCMとオンライン動画の組み合わせ、3つの考え方
テレビCM到達の実態を知ろう / リアルタイム運用で最適化する
テレビCMが当然のように行われているブランドで考えてみよう、など
現場レポート③:英国アンルーリー社「Unruly ShareRank」による
「共感を呼ぶ動画とは何か」
第4章 CMを科学するために
テレビはすでにデジタルでバイスである / 現存GRPをどう考えるか
ティーンエイジャーにブランド訴求しておくこと、など
現場レポート④:テレビCMとオンライン動画、データ活用の今
第5章 「CMを科学する」の向こう側
スマホなどを通じて「人のこころ」のデータが流通しはじめた
現在、手が届く生体データとは / マーケティング業界におけるニューロサイエンスへの投資
Webcamを使って、表情からコードを読み取る
人間の意思決定バイアスに食い込む / 「ファスト&スロー」とは、など
現場レポート⑤:デモグラフィックX”モード”で考えるスマホ時代のメディアプランニング
第6章 最新米国レポート
テレビ通貨「レーティング」に新しい軸 / 視聴データの主導権争いが始まる
「視聴率」を捨てエンゲージメントでバズフィードと闘うテレビ局
1000種類のビデオを制作放映したレクサスのフェイスブック利用法、など
となっています。
テレビCMを、テレビメディア、広告ビジネスという観点から、
より進化させるには、新しく得たデータを、どのように活用していくか、
ということが多く提示されています。
SNSなどによる、セルフブランディングなどにも参考になる1冊です。
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